יום רביעי, 29 במאי 2024, כ"א אייר ה' תשפ"ד
לפרסום חייגו: 02-5900070

צרכנות במעלה נט

צרכנות

כסאות לחדר ישיבות? מה גוגל אומר?

תחום הריהוט בכללות וריהוט משרדי בפרט הם בין התחומים התחרותיים יותר בגוגל. הסיבה לכך נעוצה בעובדה שמדובר בצורך שמנתב לקוחות פוטנציאלים לבצע מחקר, השוואת מחירים, רצון לבחון תמונות ונראות ולהבין היכן הם ימצאו את הפתרון הטוב ביותר.

פורסם בתאריך:


 

ביקשנו מערן שיוביץ, מקדם אתרים ותיק, לנתח עבורנו את הביטוי "כסאות לחדר ישיבות" לאחר שצפינו בניתוח שלו על ניהול מוניטין לעורכי דין ביוטיוב. 

ניתן לראות כי מדובר בביטוי תחרותי מכמות ואופי המודעות הממומנות הן בגוגל מוצרים והן במודעות הרגילות:

צילום מסך, יח"צ 

גם ניתן להבין את העוצמה של ההיבט הויזואלי משום שאחרי המודעות הממומנות הטקסטואליות אנו רואים תצוגה של תמונות של כסאות לחדרי ישיבות. גם ברוב התוצאות של האתרים בנוסף לכותרת ולתיאור מופיעות תמונות רבות או תמונה אחת בולטת.

ברמת המתחרים אנו רואים תחרות אינטנסיבית במיוחד בין איקאה, ווקסמן וקלנח כאשר הם מחליפים מיקומים ביניהם לא מעט. אפשר אולי לכלול גם את קפרה בתחרות על הטופ. עם זאת לא נראה כי התחרות היא ברמת הביטוי הספציפי מהסיבה הפשוטה כי למעט יונייטד סיטס אנחנו לא רואים מאמץ מיוחד של בניית קישורים אל הדף הספציפי של כסאות לחדרי ישיבות ויותר מדובר על דומיינים חזקים מאוד בתחום במציגים דף עבור ביטוי זה. ברמת המטא טייטל רואים מספר ניסיונות יפים להגדלת CTR אצל חלק מהמתחרים – איקאה מתייחסים לסוגיית המחיר ומציינים כי המחירים אטרקטיביים אך אינם מספקים מספרים מה שהיה יכול להגדיל מהותית CTR. קפרה מדגישים את נושא המשלוח החינמי ואופיס מסטרס את האספקה מהיום להיום. יונייטד סיטס שנראה כי נכנסו למרוץ מאוחר יחסית לאחרים ולכן גם נדרשים לבניית הקישורים – מנסים לבדל עצמם על ידי הצגת מדריך לבחירה מדויקת לאנשים שנמצאים בשלב המחקר או לחלופין אינם יודעים על בסיס מה לנהל את המחקר. זווית כניסה מעניינת יכולה להיות תוכן ויזואלי משמעותי ברמה של אתר מלא תמונות או שימוש בפינטרסט ברמה של בניית תשתית ויזואלית בנושא.

לסיכום האם אתה ממליץ להתחרות על הביטוי הזה?

ערן: לא בטוח שזה ביטוי שכדאי להתחיל איתו. ייתכן ושווה לבחון בניית אתר מטורגט לביטוי הזה וכך לנסות ליצור יתרון יחסי או לחלופין לבנות אתר ריהוט/ריהוט משרדי כללי יותר ולהתחיל לטרגט ביטויי זנב ארוך ורק לאחר התחזקות האתר בצורה משמעותית מנסה להיכנס אל תוך הביטוי הספציפי הזה.

 

קרדיט תמונה: FREEPIK

תגובות